Propósito de Valor e Valores Organizacionais

Atualmente, estamos vivendo uma banalização da palavra propósito e inúmeras pessoas e empresas a utilizam de maneira equivocada. E, nesse primeiro de maio, precisamos refletir sobre por que fazemos o que fazemos.

Presta muita atenção nisto: Motivação nem sempre é propósito e uma razão para fazer algo também nem sempre é um propósito.

Propósito é algo maior, que está associado também a um comprometimento e a um compromisso, e ainda ao limite que será dado a esses.

Então, se pensarmos em propósito como a força motriz que existe no porquê, teremos um conceito muito mais apropriado e verdadeiro de propósito.

No mundo das marcas, a confusão é ainda maior entre termos. Há uma diferença clara entre PROPÓSITO DE VALOR e VALORES ORGANIZACIONAIS para as marcas.

Propósito de Valor

O Propósito de Valor é aquele que está presente em todos os processos e atributos vinculados à empresa.

Cada e toda tomada de decisão passa pela avaliação de estar de acordo com
seu propósito maior.

Um exemplo de empresa que possui esse tipo de estrutura é a Natura.

Valores Organizacionais

Uma marca que possui Valores organizacionais assume um ou múltiplos
programas ou campanhas que representam os valores que ela quer associar a sua imagem no imaginário dos stakeholders (tudo e todos que são impactados pela empresa).

Os Valores Organizacionais estão presentes em campanhas e programas da empresa.

Um exemplo de empresa que possui esse tipo de estrutura é o Itaú.

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